Контекстная реклама в Google: все, что вы должны знать в 2020 году

Вот уже несколько лет Google остается самой популярной поисковой системой. Разрыв с Яндексом не такой уж и большой, поэтому опытные маркетологи размещают рекламу на обеих площадках. В нашем сегодняшнем гайде мы расскажем обо всех видах рекламы в Google Ads.

Определяемся с целью

Вид рекламной кампании зависит от того, что вы хотите получить на выходе. Например, повысить трафик сайта, узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или прорекламировать новое приложение. Основных целей в интерфейсе Google Ads – шесть. Подробнее мы еще рассмотрим каждую, а пока поговорим о том, какие существуют плейсменты, то есть площадки, где размещается реклама.

Плейсменты в Google

1. Поисковик Google. Объявление высвечивается перед, справа или после поисковой выдачи.
2. Сайты партнеров (их полный перечень держится в секрете).
3. Сайты партнеров КМС Google (это приложения, новостные сайты, проекты или любые другие сервисы).
4. Gmail. Рекламные объявления размещаются тизерами в разделах «Промоакции» или «Социальные сети». Увидеть их можно над входящими письмами.
5. YouTube – площадка для видеорекламы. В настройках есть возможность установить показ рекламы в разное время (например, до основного видео). Видео может транслироваться в похожих роликах, поисковых запросах.
6. Google Карты – площадка для локальных объявлений.

Все о рекламных кампаниях в Google

Кампания в поисковой сети ориентирована на клиента, который прямо сейчас ищет продукт. Спрос такого человека уже сформирован. Объявления показываются в поиске и на партнерских сайтах. Эта функция автоматически включается при создании кампании. Здесь можно сделать три вида объявлений.

Первый – текстовый. Возможно добавить три различных заголовка (каждый не больше 30 знаков) и пару описаний (максимум – 90 знаков). Добавление допинформации помогает потенциальному клиенту определиться, переходить на рекламу или нет. Рекомендуется заполнять все расширения, соответствующие сфере деятельности. Это могут быть адреса (как свои, так и партнеров), номера, стоимость, форумы, имеющиеся скидки и акции. Кампания используется в любой сфере.

Второй вид – динамические объявления. Они создаются в автоматическом режиме, используя запросы потенциальных клиентов и наполнение ресурса. Такое объявление сразу ведет на сайт с продажами. Онлайн-магазинам с большим количеством товаров автоматически созданные объявления серьезно помогают сэкономить время.

Реклама с номером телефона. Она высвечиваются на мобильниках или планшетах. Нужно только нажать на кнопку «позвонить» или на заголовок. Номер набирается автоматически. То есть потенциальному клиенту не нужно переходить на дополнительный сайт. Такой тип подходит компаниям, оказывающим быстрые услуги. Например, vip-такси, доставка элитного алкоголя, еды, вызов эвакуатора.

Какие существуют виды таргетинга

Показы настраиваются на определенные характеристики ЦА:

• Языковой таргетинг;
• Геотаргетинг;
• Пол, размер дохода, возраст, количество детей;
• Предпочтительные устройства.

Вот несколько рекомендаций при создании поисковых кампаний: настройте все доступные виды таргетинга, собирайте семантику, при составлении объявления заполняйте все расширения.

Кампания в контекстно-медийной сети

Этот тип подходит для допродаж, возврата потенциальных клиентов, повышения интереса к товару, увеличению охвата. В КМС входит около двух миллионов ресурсов, охват – почти 90 процентов пользователей. Плюс в том, что объявления показываются ЦА с подходящими характеристиками. Кстати, трафик здесь отличный, а стоимость кликов дешевле, чем в поиске.

Типы объявлений

• Графические (файлы не тяжелее 150 Кб);
• Адаптивные. Создаются автоматически: вносятся несколько заголовков, описаний, загружаются снимки и на их основе формируется подходящее по размеру рекламное объявление. Подстраиваются под тип сервисов, где будут размещены;
• Интерактивные – имеют СТА-кнопки и направлены на взаимодействие;
• Лайтбоксы – раскрываются во весь экран. Можно размещать как фото, так и видео;
• Тизер в Gmail – отображается в «Социальных сетях» и «Промоакциях».

Если вам требуется помощь в создании креативов, или нужно подобрать офферы под ваш тип кампании, в этом помогут специалисты Lucky.Online. Менеджеры готовы ответить на вопросы в режиме 24/7. 

КМС: виды таргетинга

• Аудиторный (объявление показывается ЦА с заданными параметрами);
• Контекстный (выбираются ключевые слова и темы);
• Тип устройств (планшеты, мобильники, компьютеры);
• Место размещения (для показа выбираются конкретные страницы, сайты);
• Адреса электронной почты (таргетинг на оставивших почтовые адреса пользователей).

Еще несколько рекомендаций: совмещайте таргетенги, ориентируясь на портрет ЦА, применяйте креативы, броские заголовки, привлекайте клиентов проблемами, спецпредложениями, делайте аудит площадок.

Ремаркетинг в Google

Главная задача – вернуть клиента, не совершившего конверсионное действие, а также допродать или продать повторно. Таргетируются на ЦА, уже взаимодействовавшую с ресурсом. При создании такой кампании нужно иметь списки тех, кто посещал сайты. Собираются они с помощью cookie-файлов. Списки ремаркетинга можно создавать неограниченном количестве. Лучше напоминать пользователям о вашей услуге,  используя новые креативы.

Торговая кампания

Идеальна для онлайн-магазинов. Внимание клиента привлекает фото и стоимость. Сегодня в России используются лишь простые рекламные объявления. Выглядит оно так: фото, название продукта, ссылка, цена. В нашей стране остаются недоступными «каталоги» и «витрины».

Видеокампания

Стоит запускать, чтобы увеличить охваты, повысить узнаваемость товара, проинформировать об услуге. Транслируется в контекстно-медийной сети и на YouTube.

Какие существуют виды видеобъявлений?

• In-Stream ( ролик можно пропустить) – отображается в контекстно-медийной сети, на YouTube и ресурсах, где встроен этот проигрыватель. Ролик показывается во время главного видео, до или после и имеет ссылку на ресурс рекламодателя. По истечении пяти секунд пользователь может пропустить рекламу.
• In-Stream (ролик пропустить нельзя) – в этом формате сохраняются все позиции, что и в предыдущем. С той разницей, что ролик (длительность которого не должна быть больше 15 секунд) нельзя пропустить.
• Video Discovery – рекламный текст и превью. YouTube – единственная площадка, где показывается такая реклама.
• Out-Stream – спецформат для телефонов, нетбуков, планшетов. Реклама включается без звука и автоматически.
• Заставка – идет не дольше 6 секунд. Пропустить ее нельзя. Транслируется в YouTube в любом месте основного видео.
• Masthead – видеообъявление, показывающееся на компьютерах, ТВ, телефонах, планшетах на YouTube.

Кстати, таргетинг в этой кампании настраивается на любые подключаемые устройства: игровые приставки или SmartTV.

Кампания для мобильных приложений

Создавать рекламу не нужно. Она генерируется из текста, картинок и видео. Отображается на YouTube, в контекстно-медийной сети, Google Play, на партнерских сайтах.

Умные кампании

Это простой способ для привлечения максимального количества заказчиков. Реклама настраивается путем автоматизации процессов. То есть система формирует объявление, определяет, кому его показать. Единственный недостаток – это невозможность самостоятельно изменить параметры.

Новинки

Google в прошлом году проанонсировал два новых формата:

Discovery Ads – показывается в новостных лентах Gmail, Google, YouTube. Кампания автоматизирована, то есть рекламодатель загружает картинку, логотип, составляет несколько заголовков и указывает URL. И уже система составляет рекламу и настраивает таргетинг.

Gallery Ads – поиск в телефонах, планшетах, нетбуках. Состоит из нескольких изображений (не больше 8), есть призыв перейти на ресурс рекламодателя. Gallery продолжает тестироваться. В разделе Google Рекламы есть возможность узнать, доступен ли формат для конкретного рекламодателя. 

Если у вас возникли вопросы, или требуется помощь в выборе оффера, менеджеры Lucky.Online помогут подобрать продукт и связки под ваши источники трафика. Специалисты работают в режиме 24/7!